Si eran pocas las definiciones y la terminología...

Definición I.a- Hiperdocumento. Es el contenido de información, incluyendo los fragmentos de información y las conexiones entre esos fragmentos, indiferente sea el sistema utilizado para leer o escribir tal documento.
Definición I.b- Sistema hipertexto. Es una herramienta de software que permite leer y escribir hiperdocumentos. Este sistema no contiene un hiperdocumento.
Definición I.c- Hipertexto. Es un sistema hipertexto que contiene hiperdocumentos.
Definición I.d- Hiperespacio. Es el término que describe el número total de locaciones y todas sus interconexiones en un ambiente hipermedial.

Según [Landow et al, 1991], el hipertexto es una forma distinta de literatura; definen hipertexto
"como el uso del computador que trasciende la linearidad, límites y calidad fija de la tradicional forma de escritura de texto".

Otro autor en el campo de la literatura, [Bolter, 1991] define:
"hipertexto consiste de tópicos y sus conexiones; los tópicos pueden ser párrafos, oraciones opalabras simples. Un hipertexto es como un libro impreso en el cual el autor tiene disponible un par de tijeras para cortar y pegar pedazos de redacción de tamaño conveniente. La diferencia es que el hipertexto electrónico no se disuelve en una desordenada carpeta de anotaciones: el autor define su estructura definiendo conexiones entre esas anotaciones".

En la definición de [Conklin, 1987] se dice de hipertexto:
"son ventanas, en una pantalla, las cuales son asociadas a objetos en una base de datos, y enlaces provistos entre estos objetos, tanto gráficamente ( iconos etiquetados) como en la base de datos (apuntadores)".

En publicaciones menos formales como Byte, [Fiderio, 1988] da la siguiente definición:
"hipertexto, en el nivel más básico, es un manejador de base de datos que permite conectar pantallas de información usando enlaces asociativos. En un nivel mayor, hipertexto es un ambiente de software para realizar trabajo colaborativo, comunicación y adquisición de conocimiento. Los productos de este software emulan la habilidad del cerebro para almacenar y recuperar información haciendo uso de enlaces para un acceso rápido e intuitivo".

Para [Balzer et al, 1989] hipertexto es
"una base de datos que tiene referencias cruzadas y permite al usuario (lector) saltar hacia otra parte de la base de datos, si éste lo desea".


Hasta hace poco, la definición de Adam (un referente para los analistas del discurso) para un texto implicaba, además de sentido, coherencia, cohesión y adecuación, necesitaba un final para que el lector se supiera ubicar y entender que esa unidad temática había terminado. Con estos criterios de hipertexto, no existe el final global, el final temático y como bien apunta Balzer, la voluntad del lector impone la marcha de la lectura.

Publicidad hipertextual en soporte diferente al digital.

Admiren esta joyita encontrado en la revista Muy Interesante de marzo 2008. Es un anuncio de la bebida Beefeater donde en apariencia, en una página anterior se lee un artículo en la sección de preguntas y respuestas que reza así "¿Cuál es el origen del bull terrier?" la sorpresa del lector es que esta parte de la sección está troquelada y en la hoja inferior está la propia imagen del perro. En cuanto pasas la página, aprecias que el perro forma parte de la composición del cartel publicitario de la marca mencionada... Una versión "física" de un hipertexto o hiperdiscurso publicitario digital.

El acertijo del mes (de marzo)

Habrá premio para quien me sepa distinguir nítidamente entre estos términos (profesores pueden jugar también):

Intertextualidad
Paratextualidad
Metatextualidad
Hipertextualidad
Architextualidad
Interdiscursividad
Intermedialidad

Mientras piensan en las distinciones... (Creo que Genette, Nelson y Barthes estén donde estén siguen reflexionando a cerca de ello) expriman lo siguiente: "Todo autor inventa o crea a sus precursores" Borges

¿Publicidad hipertextual?

La hipertextualidad, como un modelo nuevo de narrar se impone en todos los géneros discursivos. Con la era de Internet, la red se colma de todo tipo de muestras narratológicas y si éstas implican un movimiento de capital, pues mejor. Con esta confluencia se habla de una publicidad interactiva, donde el receptor del mensaje no es un mero agente pasivo si no que dentro de una actitud sanamente pueril, se puede jugar mientras estás formando parte del acto comunicativo. Si aceptamos que uno de los primeros pasos del discurso publicitario es la implicación del receptor, entonces la publicidad interactiva es perfecta para este postulado. Así tenemos juegos en apariencia que no dejan de ser anuncios encubiertos en una página web, porque no nos engañemos, si estamos jugando a una versión del clásico videojuego Tetris, donde los ladrillos son latas de cerveza Estrella Galicia… lo que estamos es participando en un acto publicitario, estamos reconociendo la marca de cerveza como algo positivo e incluso entretenido. Hasta aquí nada exige pensar ni comprometerte, porque la simplicidad del juego o del mensaje es lo que hace que el receptor pierda unos segundos en hacerte caso. Pero, cuando el propio anuncio tiene un argumento, tiene una historia, tiene un “Discurso” enviamos el concepto de publicidad a un segundo plano y nos metemos de lleno en esa historia como si estuviéramos absorbidos por un videojuego, donde jugamos a ser un personaje ajeno a nuestra persona y podemos escoger nuestras opciones en la aventura. Este ejemplo se puede ilustrar con la campaña de bebida Ron Cacique www.escuchalallamada.com . La sustancia de este anuncio es la de cualquiera en una campaña: Promoción de marca, información de actividades relacionadas con el producto, regalos y aumento de una base de datos para poder enviar información a consumidores potenciales (mailing), pero la forma varía sustancialmente porque está ambientada como un videojuego donde somos un personaje protagonista (propio del discurso publicitario, la estimación positiva del receptor del mensaje) y nos metemos en una ciudad de ambiente nocturno en locales exclusivos (más adulación hacia el receptor) donde todo apunta a que el receptor tipo es un varón mayor de edad con prestigio social al que le van preguntando datos personales de manera indirecta (edad, dirección, correo electrónico…).
Existe un discurso y una falsa sensación de elección en todo momento (falsa porque las opciones son limitadas) el final es aparente, porque (y aquí puede verse un ápice de genialidad en la promoción) cuando todo termina en el videojuego o anuncio hipertextual, te informan de fiestas reales en ciudades cercanas a donde tú vives para continuar con la historia del videojuego… con lo cual el salto del mundo real al virtual está presente… y hasta me dan ganas de tomar un cacique 500.